Det är vanligt att företag lägger ner mycket tid på deras hemsida men får ändå inte den trafik de hade tänkt sig. Allt kan se bra ut, och den kan ha en snygg design, texter och fungera tekniskt, men ändå händer ingenting. Detta kan kännas frustrerande, särskilt när du inte riktigt förstår vad som är fel. Ofta handlar det inte om en stor sak som är fel, utan flera mindre delar som tillsammans gör att sidan inte syns som den borde göra. Om du vill förstå vad som faktiskt håller tillbaka din hemsida finns expert hjälp här som kan hjälpa dig att undersöka vidare. I många fall räcker det med att identifiera några av dessa delar för att börja se en tydlig skillnad.
Det handlar sällan om en enda sak
Det är en vanlig missuppfattning att allt har en enkel lösning. Att du bara behöver justera en sak och så börjar sidan magiskt prestera bättre, men verkligheten ser sällan ut så. Det handlar ofta om en kombination av olika saker.
Det kan till exempel handla om att innehållet är lite för tunt, strukturen är otydlig och konkurrensen är lite för hög. Dessa delar kanske inte är avgörande var och en för sig, men tillsammans gör de stor skillnad. Därför är det också svårt att se själv vad du behöver ändra, eftersom allt ser okej ut, men resultatet uteblir.
Du syns på fel saker
En annan anledning till att en hemsida inte får trafik är att den riktar in sig mot fel saker. Det är lätt att utgå från vad du själv tycker är relevant, men det stämmer inte alltid överens med verkligheten och hur andra söker.
Till exempel kan det vara så att du skriver in ord som känns rätt, men som ingen faktiskt skriver in. Eller att du försöker synas på för breda begrepp där konkurrensen är för hög. Resultatet kan då bli att du inte syns alls, eller syns för personer som inte är din målgrupp. Om du inte kan få besök av rätt målgrupp spelar det ingen roll hur bra sidan är.
Din hemsida säger inte tillräckligt
Många hemsidor består av innehåll, men det betyder inte alltid att det räcker. Texterna kan vara för korta eller för generella, där de säger något, men inte tillräckligt för att sticka ut.
Besökare vill oftast ha tydliga svar och om de inte hittar det de söker lämnar de sidan. Samma sak gäller för hur innehållet uppfattas av de flesta som besöker den. Det handlar alltså om att skriva rätt saker som är tydliga, relevanta och anpassade efter det någon faktiskt vill veta.
Strukturen gör det svårt att förstå
Om sidan är rörig och har en dålig struktur blir det svårt att ta till sig innehållet, även om själva innehållet är bra. Många underskattar struktur, men det påverkar mer än vad många tror. Om det inte är tydligt vart vart besökare ska klicka, hur sidorna hänger ihop eller vad som är viktigast, tappar besökare intresset snabbt. Det gäller både för besökare och för hur sidan uppfattas i stort.
Det är viktigt att ha tydliga rubriker, en logisk uppdelning och en enkel navigation som gör att allt känns mer genomtänkt och har en röd tråd. Det gör också att innehållet får större effekt.
Du har inget som stärker din sida
En annan faktor som spelar in är hur bra din hemsida uppfattas i jämförelse med andra liknande sidor. Om du är ny eller inte har byggt upp någon närvaro kan det vara svårt att synas.
Det kan röra sig om att länkar från andra sidor, men också själva helhetsintrycket. Det är viktigt att sidan känns serös, har tillräckligt med innehåll och känns som något besökare kan lita på. Om allt detta saknas blir det svårare att konkurrera, även om själva sidan i sig är bra.
Du gör inget efter att sidan är klar
Det är vanligt att många företag bygger en hemsida och sedan låter den vara. De tänker att allt börjar leverera av sig självt, men faktum är att den gör sällan det.
Konkurrenter uppdaterar sina sidor, nya sökningar dyker upp och det som fungerade tidigare kanske inte gör det längre. Saker förändras, och det gäller att du hänger med. Det betyder att du måste fortsätta arbeta med sidan genom att uppdatera innehåll, ändra det som inte fungerar och bygga vidare på det som ger resultat.
När det är värt att ta hjälp
Det är svårt att komma vidare på egen hand och lyckas med SEO. Det går att göra vissa saker själv, men oftast behövs det professionell hjälp för att ta dig till nästa nivå. Det kan vara bra att få en utomståendes perspektiv. Någon som är van att analysera hemsidor kan ofta snabbt se sådant som annars är svårt att upptäcka själv.
Att en hemsida inte syns betyder inte att den är dålig i sig, utan det kan handla om att några delar behöver justeras eller förstärkas.
